Règles SEO : les 4 fondamentaux pour coachs et thérapeutes

Article rédigé par Agence Elona

Vous avez un site internet mais il reste invisible sur Google ? Vous entendez parler de SEO partout mais vous ne savez pas par où commencer ?

Pas de panique ! Le référencement naturel n’est pas si mystérieux quand on connaît les bonnes bases.

Voici 4 règles fondamentales pour comprendre le SEO et améliorer votre visibilité en ligne.

Qu’est-ce que le SEO exactement ?

Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, regroupe toutes les techniques qui permettent d’améliorer la position de votre site dans les résultats Google.

L’objectif ? Apparaître le plus haut possible quand vos clients potentiels recherchent vos services.

Contrairement au SEA (Search Engine Advertising) qui consiste à payer pour apparaître via les publicités Google (”Google Ads”), le SEO mise sur l’optimisation naturelle. C’est gratuit, mais ça demande du temps et de la patience.

Par exemple, quand on tape « coach reconversion Lyon », Google analyse des milliers de sites pour décider lesquels méritent la première page. En optimisant votre site selon certaines règles, vous aidez Google à comprendre que votre contenu mérite d’être recommandé.

Règle n°1 : écrire du contenu pour les humains, pas pour les robots

Il fut un temps où le SEO consistait à répéter le même mot-clé des dizaines de fois : « coach professionnel Lyon, votre coach professionnel à Lyon pour vos séances de coaching sur Lyon… ». Ce sont des techniques que l’on peut encore croiser sur certains sites.

Pourtant, cette époque est révolue car Google évalue désormais la qualité d’un site grâce à des signaux humains. Il s’intéresse au temps passé sur votre site, il comprend le contexte d’un texte sans qu’on ait besoin de lui répéter exactement les mêmes mots, etc.

Par exemple, si les visiteurs qui arrivent sur votre site le quittent aussitôt, vous avez un haut “taux de rebond”. Google interprète cette donnée comme un signal négatif car cela signifie que vos lecteurs n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient et/ou ont été déçus par votre contenu.

Aujourd’hui, pour plaire à Google, il faut avant tout plaire à vos lecteurs.

L’expérience utilisateur prime et votre contenu doit :

Répondre aux vraies questions de vos visiteurs
Apporter une valeur ajoutée concrète
Être suffisamment approfondi et naturel à lire

Si votre site est confus, difficile à naviguer et/ou s’il se contente de répéter ce qui existe déjà sur d’autres sites, les visiteurs n’y trouveront pas d’intérêt et Google non plus.

Règle n°2 : une page = un mot-clé principal

En théorie, en SEO, avec une page web, je ne peux cibler qu’un seul mot-clé principal.

Mon objectif est donc d’optimiser ma page pour ce mot-clé en question.

Par exemple, ma page d’accueil peut cibler « coach professionnel Paris 6e « , l’une de mes pages prestations peut viser « coach confiance en soi Paris ».

Une erreur fréquente est de vouloir cibler plusieurs mots-clés sur une même page et d’y mettre trop d’informations différentes.

Résultat : le discours est confus et on s’éparpille en abordant plusieurs sujets… Google ne comprend plus de quoi on parle et où nous ranger dans ses résultats.

Qu’est-ce qu’on peut en tirer ? Plus on a de pages différentes, plus on peut cibler de mots-clés différents.

C’est tout l’intérêt du blog. On créé des articles réguliers, chacun ciblant un nouveau mot-clé : « Comment gérer le stress naturellement ? » « Alimentation anti-inflammatoire : 5 conseils », etc.

Le travail de SEO va consister à choisir les bons mots-clés car tous ne se valent pas.

Certains sont très concurrentiels et il est peu réaliste de viser la première page. Par exemple, sur « coach professionnel”, vous affronterez de très gros sites bien installés qu’il sera quasiment impossible de déloger.

Des mots-clés spécifiques seront plus intéressants :

Des mots-clés de “longue traîne” (plus longs et précis que 2-3 mots) : « coach spécialisé confiance en soi Lyon »
Des mots-clés locaux : « coach professionnel Lyon 6ème arrondissement »
Des requêtes spécifiques à votre expertise

Règle n°3 : Fréquence et régularité avant tout

Le SEO peut être frustrant au départ car il demande du travail – surtout quand on est encore en apprentissage – et ses résultats ne sont pas immédiats.

Bien qu’on puisse observer des retombées dès 3-4 mois, il faut généralement 6 à 18 mois pour voir les premiers effets significatifs.

Google doit apprendre à vous connaître et à vous faire confiance.

Un site publié il y a 2 mois ne peut pas concurrencer un site établi depuis 8 ans avec des centaines d’articles. Il est normal que vous ne délogiez pas vos concurrents sans quelques efforts, ce serait injuste et trop facile.

Pour autant, ça ne veut pas dire qu’avec du contenu régulier et de qualité, vous ne pouvez pas finir par passer devant. Il reste aussi de nombreuses niches pour lesquelles il sera plus facile et rapide de remonter car la concurrence est moins rude.

Pourquoi la régularité compte ?

Google envoie ses robots scanner les sites. Si votre site ne bouge jamais, pourquoi reviendraient-ils ?

En publiant régulièrement (articles de blog, mise à jour de pages), vous montrez que votre site est vivant et vous encouragez Google à venir plus souvent. Faire visiter votre site par ses robots lui coute des ressources et de l’argent. S’il estime que ça ne sert à rien, il ne le fera plus.

Notez aussi qu’une position SEO n’est jamais définitive : Google change ses critères, de nouveaux concurrents arrivent. Mesurez vos résultats régulièrement, ajustez votre stratégie, continuez à créer du contenu…

Le SEO est un marathon, pas un sprint. Il peut être long à porter ses fruits mais il est durable et très gratifiant.

Règle n°4 : Le SEO s’intègre dans une stratégie globale

Le SEO est un excellent levier pour développer votre activité de coaching ou de thérapie mais ne misez pas tout dessus.

Pourquoi ? Parce que, paradoxalement, ne faire que du SEO… dessert votre SEO !

Google analyse de nombreux signaux externes à votre site.

Tout votre écosystème digital compte et vient directement booster votre référencement :

Votre fiche Google My Business avec des avis positifs réguliers
Vos réseaux sociaux qui génèrent du trafic vers votre site
Les mentions sur d’autres sites (annuaires, sites partenaires, articles de presse)
Votre newsletter qui ramène du trafic fidèle

Quelqu’un qui découvre votre article via LinkedIn, puis revient directement sur votre site la semaine suivante, envoie un signal positif à Google.

Google considère que si d’autres sites parlent de vous, si vous avez des avis positifs, si vos contenus sont partagés, c’est que vous êtes légitime dans votre domaine.

C’est pourquoi une stratégie complète fonctionne mieux qu’une approche uniquement centrée sur l’optimisation technique.